ULTRA Europe danas je jedan od najprepoznatljivijih međunarodnih događaja u Hrvatskoj koji svake godine u Split dovodi desetke tisuća posjetitelja iz cijelog svijeta, ali i otvara vrata luksuznom hotelijerstvu, vrhunskoj gastronomiji, izletima, kulturnim sadržajima i brojnim drugim granama turizma. Mnogi gosti ne dolaze samo zbog jednog festivalskog vikenda - dio njih u Dalmaciju stiže ranije, ostaje dulje ili se nakon prvog posjeta ponovno vraća kako bi upoznao grad, otoke i mediteranski način života.
Ipak, svako veliko međunarodno događanje, neizbježno donosi i pojedinačne izazove koji često privuku više pozornosti od svega onoga što se tijekom događaja odvija bez poteškoća. Ni Ultra Europe nije iznimka, no upravo izdvojeni slučajevi godinama su stvarali percepciju koja se rijetko podudara sa stvarnošću. Festival već godinama bilježi iznimno nizak broj ozbiljnih incidenata zahvaljujući visokim sigurnosnim standardima i sustavu organizacije koji ga svrstava među najbolje organizirana međunarodna događanja u ovom dijelu Europe.
Promotivni učinak
Kako Ultra izgleda iz perspektive onih koji s njezinim gostima rade svakodnevno, pitali smo predstavnike različitih dijelova turističkog sektora - od luksuznih hotela i ugostiteljstva do dalmatinske gastronomije i kulturne baštine. Njihova iskustva pokazuju da je profil festivalskih gostiju znatno raznolikiji nego što se često misli te da festival, osim glazbenog spektakla, ima i važan gospodarski, turistički i promotivni učinak za Split i Dalmaciju.
O tome govore HTV- ova glazbena urednica Jana Haluza, Stipe Medić iz hotela Ambasador, Damir Lukić direktor AC Hotel by Marriott Split, Igor Krušić, vlasnik ugostiteljskog objekta Casa Sol na Žnjanu, Andrija Polić, vlasnik ‘Stella Croatica‘, obiteljsko etno-agroturističko gospodarstvo koje njeguje dalmatinsku baštinu kroz proizvodnju, gastronomiju i doživljaj, te Ivo Vrdoljak, vlasnik restorana ‘Zrno Soli‘ koji iz vlastitog iskustva svjedoče kako Ultra već odavno nije samo glazbeni festival, nego događaj čiji se učinci osjećaju daleko izvan festivalske pozornice.
Crème de la crème svjetske elektroničke glazbe
Prije nego što smo razgovarali s ljudima iz turizma i ugostiteljstva, zanimalo nas je kako Ultra Europe vidi glazbena struka. Glazbena urednica HTV- a Jana Haluza smatra kako je riječ o festivalu koji je odavno prerastao okvire običnog party događaja.
- Percepcija da je Ultra Europe isključivo veliki party festival uvelike je pojednostavljena. Riječ je prije svega o glazbenom festivalu posvećenom elektroničkoj glazbi. Već sama činjenica da je riječ o jedinoj europskoj postaji globalne Ultra franšize stavlja Split na svjetsku kartu elektroničke glazbe i DJ stvaralaštv, kaže Haluza.
Ističe kako festival u Split dovodi sam vrh svjetske elektroničke scene.
- U Split dolazi crème de la crème DJ- eva i producenata iz cijelog svijeta. Posebna vrijednost ULTRE je što kroz više pozornica predstavlja različite stilove elektroničke glazbe, zbog čega festival treba promatrati puno šire od same party scene.
Dodaje kako je riječ o događaju bez pravog pandana u Hrvatskoj.
- Važno je da Hrvatska ima festival koji okuplja najveću elitu jedne glazbene scene. Ultra je tijekom dvanaest godina izgradila vrhunsku organizaciju i produkciju, a pozornice, vizualni efekti, scenografija, light show i razglas na najvišoj su svjetskoj razini. Prema njezinim riječima, možda je još važnije što festival dugoročno gradi imidž Splita.
- Mladi ovdje stvaraju uspomene koje pamte cijeli život i upravo se zbog njih kasnije vraćaju sa svojim partnerima, obiteljima i prijateljima. To je dugoročna vrijednost jednog ovakvog festivala. Haluza smatra da ovogodišnji dolazak Calvina Harrisa dodatno potvrđuje međunarodni ugled festivala.
- To što Calvin Harris nastupa na ovogodišnjoj ULTRI dovoljno govori o ugledu koji festival uživa na svjetskoj glazbenoj sceni. Takav festival nema ravnog na hrvatskoj glazbenoj sceni i možemo biti sretni što umjetnici takvog kalibra dolaze upravo u Split.
Da Ultra Europe okuplja sam vrh svjetske elektroničke scene potvrđuju i fotografije koje je na Instagramu objavio Martin Garrix prošle godine. Na njima se, zajedno s Johnom Summitom, opušta na luksuznoj superjahti Pink Shadow, u splitskom akvatoriju, čiji najam doseže oko 585 tisuća eura tjedno, što dovoljno govori o međunarodnom profilu gostiju i izvođača koje festival okuplja.
Gosti visokog profila
Da slika o gostima Ultre nije ni približno onakva kakvom je dio javnosti često doživljava, potvrđuju i hotelijeri koji ih tijekom festivala svakodnevno ugošćuju.
- Za vrijeme Ultre kod nas borave gosti visokog profila, među njima i izvođači te članovi njihovih timova. Naš je fokus pružiti vrhunsku, diskretnu i personaliziranu uslugu, kaže Stipe Medić, direktor hotela Ambasador. Dodaje kako se tijekom festivalskog tjedna osjeti povećana potražnja, ali još važnije, ističe, jest profil gostiju.
- Kod nas odsjedaju gosti visoke platežne moći i vrlo su ugodni. Često ni ne znamo da su došli zbog Ultre dok ne stave festivalsku narukvicu. To dovoljno govori koliko se razlikuju od slike koja se često stvara u javnosti.
Medić naglašava kako mnogima festival nije jedini razlog dolaska u Hrvatsku.
- Gosti dolaze i prije početka festivala ili ostaju nekoliko dana nakon njega. Ultra je za mnoge samo jedan dio odmora, a ostatak vremena žele upoznati Split i nastaviti putovanje Jadranom. Na nama je da im pokažemo sve ono što destinacija nudi i potaknemo ih da se ponovno vrate.
Mnogo više od festivala
Slična iskustva dijele i u međunarodnom hotelskom lancu AC Hotel by Marriott Split, službenom hotelu festivala, gdje se smještaj za Ultra tjedan rasproda mjesecima unaprijed.
- Ultra Europe za nas je jedan od najvažnijih događaja u godini. Već treću godinu službeni smo hotel festivala i domaćini organizacijskom timu te dijelu izvođača, što zahtijeva vrhunsku organizaciju i uslugu, kaže direktor hotela Damir Lukić.
Ističe kako rezervacije za festivalski tjedan počinju gotovo odmah nakon završetka prethodnog izdanja, a dodatna je prednost hotela njegova lokacija, svega nekoliko minuta hoda od festivalskog prostora.
- Gosti traže kvalitetan smještaj, vrhunsku uslugu i privatnost. Koriste concierge usluge, zanimaju ih vrhunski restorani, privatni izleti brodom i preporuke za sadržaje u gradu. Žele doživjeti Split, a ne samo festival, kaže Lukić.
Dodaje kako je potpuno pogrešna percepcija da Ultra privlači isključivo “low-budget” partijanere.
- Tijekom tri godine koliko ugošćujemo organizatore i posjetitelje festivala nismo imali nikakvih problema. Naše iskustvo pokazuje sasvim drukčiju sliku. Osim velikog gospodarskog učinka, Ultra ima i golemu marketinšku vrijednost. Fotografije i videosnimke Splita tijekom festivala obiđu svijet i takvu promociju teško može ostvariti bilo koja klasična turistička kampanja, zaključuje.
Koristi osjeća cijeli grad
Da se učinci festivala ne osjećaju samo u hotelima, potvrđuje i Igor Krušić, vlasnik ugostiteljskog objekta Casa Sol na Žnjanu.
- Ultra već godinama označava početak vrhunca turističke sezone. Veći broj gostiju osjeti se u ugostiteljstvu, hotelijerstvu, trgovini, prijevozu i drugim djelatnostima, što iz godine u godinu potvrđuju i fiskalni pokazatelji, kaže. Naglašava kako posjetitelji ne troše samo na festivalske ulaznice.
- Koriste smještaj, jedu u restoranima, odlaze na izlete, beach klubove i upoznaju Split kao destinaciju. Od festivala ne profitiraju samo organizatori ili noćni klubovi, nego cijeli grad, od ugostitelja i hotelijera do trgovaca, taksista i prijevoznika. To je lančani učinak koji pokreće velik dio lokalnog gospodarstva.
Ističe i kako je pogrešno vjerovati da festival okuplja isključivo vrlo mladu publiku.
- Na Ultra dolaze ljudi različitih generacija, a mnogima je upravo ona prvi susret sa Splitom i Hrvatskom. Nakon toga vraćaju se na odmor s obitelji ili prijateljima, zbog čega festival dugoročno pridonosi međunarodnoj prepoznatljivosti grada.
Iako smatra da Split treba razvijati još velikih međunarodnih događanja, uvjeren je da Ultra ima svoje mjesto u gradu.
- Trebamo graditi nove manifestacije, ali ne na račun Ultre. Ona je dodatna vrijednost turističkoj ponudi i u ovom trenutku teško je zamisliti događaj koji bi mogao nadomjestiti njezin gospodarski i promotivni učinak, zaključuje Krušić.
Pravo lice Dalmacije
Da Ultra mnogim gostima nije jedini razlog dolaska u Dalmaciju potvrđuju i oni koji ih upoznaju s njezinom tradicijom i gastronomijom. U Stella Croatici primjećuju kako dio posjetitelja, osim glazbe, želi doživjeti i autentičan mediteranski način života.
- Ultra privlači dvije skupine gostiju. S jedne strane dolaze mlađi ljudi željni dobre zabave, a s druge poslovni ljudi i gosti koji rade vrlo odgovorne i stresne poslove te si žele priuštiti nekoliko dana odmora. Upravo ta druga skupina, osim festivala, traži sadržaj više – žele upoznati destinaciju, njezinu kulturu, gastronomiju i način života, kaže Andrija Polić, direktor Stelle Croatice.
Zbog toga, dodaje, u danima prije i nakon festivala bilježe povećan interes specijaliziranih agencija za autentična iskustva.
- Organiziramo radionice pripreme tradicionalnih jela, škole maslinova ulja, upoznavanje biljaka Dalmatinske zagore i mediteranskog načina života. Najviše ih oduševi kruh ispod peke. Kada vide kako se priprema, a potom ga kušaju uz domaće maslinovo ulje, to im ostane jedno od najdražih iskustava cijelog boravka, govori Polić.
Smatra kako se festival ne smije promatrati samo kroz pojedinačne negativne primjere.
- Kada u grad u nekoliko dana stigne nekoliko desetaka tisuća ljudi, logično je da će biti i više pojedinačnih incidenata, ali oni su razmjerni broju posjetitelja. S druge strane, restorani, hoteli i brojni turistički sadržaji tada rade punim kapacitetom. Ultra otvara vrata, a na nama je da gostima pokažemo da Split nije samo destinacija za zabavu, nego grad bogate povijesti, gastronomije i autentičnog mediteranskog načina života, zaključuje Polić.
Otvorila splitska vrata svijetu
Za Ivu Vrdoljaka, vlasnika restorana ‘Zrno Soli‘, najveća vrijednost festivala nije samo nekoliko dana glazbe i zabave, nego činjenica da je upravo Ultra Split učinila globalno prepoznatljivim.
- Ultra je prije svega svijetu predstavila Split i to je njezin najveći doprinos. Zahvaljujući festivalu milijuni ljudi prvi su put čuli za naš grad. Za restoransku scenu to znači priliku da se predstavimo gostima iz cijelog svijeta i pokažemo da Split nije samo destinacija za zabavu, nego i grad vrhunske gastronomije. Mislim da smo tu priliku mogli iskoristiti još snažnije, ali nikad nije kasno, kaže Vrdoljak.
Naglašava kako je pogrešno misliti da u Split tijekom festivala dolaze isključivo mladi željni zabave.
- Dolaze nam gosti iz svih dijelova svijeta. Među njima ima mlađih posjetitelja festivala, ali i velik broj ljudi koji u Split dolaze poslovno, na odmor ili su te dane iskoristili kao povod da upoznaju Dalmaciju. To su gosti veće platežne moći, ljudi koje zanimaju kulturna baština, umjetnost, vrhunska gastronomija, nautika i autentična iskustva, ističe.
Upravo zato, smatra, domaćini im moraju ponuditi ono po čemu je Dalmacija posebna.
- Gosti žele autentičnost. Kada im ponudite kvalitetnu priču o namirnici, ribaru, maslinaru ili vinaru, oni to iznimno cijene. Lokalna gastronomija jedno je od najvažnijih iskustava koje mogu ponijeti sa sobom. Festival je početak upoznavanja destinacije, ali gastronomija može biti razlog zbog kojeg će se ponovno vratiti, naglašava. Na pitanje što gostima ostaje nakon što se ugase festivalske pozornice, nema dvojbe.
- Vjerujem da su to ljudi, pogled na more, zalazak sunca, šetnja Dioklecijanovom palačom, mirisi Mediterana i večera koju će dugo pamtiti. Upravo emocije stvaraju uspomene, a Split ih ima u izobilju, kaže Vrdoljak. Za kraj ističe kako je najveća predrasuda da festival privlači isključivo goste željne zabave.
- Među njima ima mnogo obrazovanih, znatiželjnih i kulturno zainteresiranih ljudi koji žele upoznati destinaciju u koju su došli. Na nama je da im pokažemo Dioklecijanovu palaču, bogatu povijest grada, dalmatinsku gastronomiju, otoke, nautiku, kulturna događanja i sportsku tradiciju Splita. Festival je Splitu donio nešto što je vrlo teško kupiti novcem - globalnu prepoznatljivost. Sada je na nama da tu priču proširimo dalje od percepcije “grada zabave” prema gradu kulture, povijesti, gastronomije i autentičnog Mediterana, zaključuje Vrdoljak.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....