Hvar ima golemi minus u odnosu na lanjski srpanj; sasvim je jasno što treba napraviti

Evo iz glave, kad bi vas netko pitao koje mjesto na Hvaru ostvaruje najbolje rezultate u odnosu na prošlu godinu, što biste rekli?

Očekivali biste da će to biti jedno od najpoznatijih mjesta u Europi i svijetu, grad s tvrđavom, prvim pučkim kazalištem na kontinentu, realno gustim programom događanja, grad s otočićima ispred sebe, grad s preko 100 restorana, dva hotela s 5 zvjezdica, nekoliko hotela s 4 zvjezdice i mnogobrojnih luksuznih apartmana…

E pa očito je godina apsurda jer na Hvaru je najbolje rezultate za srpanj imala općina bez hotela koji privlače tip gostiju kojima tepamo s "gosti visoke platežne moći", općina koja ni sama ne zna što ima za ponuditi i općina u kojoj je čuti nekoga kome je materinji jezik engleski vjerojatno teže nego uloviti zlatnu ribicu s rive.

Pa hajmo vidjeti kako je prošao srpanj na otoku Hvaru i što takvi rezultati, ako se pokaže da srpanj nije bio iznimka, znače za brend otoka Hvara i Hrvatsku. I ne, ovo nije jedan od onih tekstova koji služe da se ljudi mogu naslađivati kako Hvaranima ide loše… Upravo suprotno. Ovo je alarm. Za Hvarane i za Hrvate. Kakvo naslađivanje? Kome? Jedni drugima? Sramotno… Svi živimo na istom stablu, ne trebamo pilati grane jedni drugima.

Grad Hvar u minusu

Ali da nešto s granama hvarskog turizma nije u redu, pokazuje statistika objavljena na stranici županijskog TZ-a.

Turistički rezultati za srpanj pokazuju prilično različite trendove unutar samog otoka Hvara. Dok je Jelsa rasla i po dolascima i po noćenjima, Hvar, Stari Grad i Vrboska završili su mjesec u minusu u odnosu na srpanj prošle godine.

Hvar je u srpnju ostvario 48.477 dolazaka, dok ih je u istom mjesecu prošle godine bilo 50.966. To predstavlja pad od 4,88 posto, odnosno 2489 gostiju manje.

Još je izraženiji pad noćenja. Ostvareno ih je 176.535 prema 186.620 prošle godine, odnosno 5,40 posto manje. U apsolutnim brojkama grad Hvar izgubio je 10.085 noćenja u odnosu na prošlogodišnji srpanj.

Potpuno suprotan trend zabilježila je Jelsa, koja je jedina među četiri hvarske turističke zajednice ostvarila rast u obje glavne kategorije.

U srpnju je imala 18.580 dolazaka prema 18.035 prošle godine, odnosno 3,02 posto više. To je 545 dodatnih gostiju. Još je bolji rezultat ostvaren kod noćenja. Jelsa je sa 144.273 došla na 151.343 noćenja, što predstavlja rast od 4,90 posto, odnosno čak 7070 dodatnih noćenja.

Gosti sve kraće borave

Stari Grad ostvario je 11.967 dolazaka, dok ih je prošlog srpnja bilo 12.623. Broj gostiju tako je pao 5,20 posto, odnosno zabilježeno je 656 dolazaka manje. Kod noćenja je situacija bitno bolja. Ostvareno je 66.975 noćenja prema 67.535 prošle godine, što predstavlja pad od samo 0,83 posto, odnosno 560 noćenja. Razlika između pada dolazaka i noćenja pokazuje da su gosti koji su došli u Stari Grad u prosjeku ostajali dulje nego prošlog srpnja.

Vrboska je u srpnju imala 4618 dolazaka prema 4833 prošle godine, odnosno 4,45 posto manje. Broj noćenja pao je još snažnije, s 36.651 na 34.142, odnosno za 6,85 posto. Vrboska je tako među četiri promatrana hvarska TZ-a imala najveći postotni pad noćenja.

Za razliku od Staroga Grada, gdje je pad noćenja mnogo manji od pada dolazaka, kod Vrboske je obrnuto. To upućuje na to da su gosti ne samo dolazili u manjem broju nego su imali i kraći prosječni boravak.

Treba napomenuti kako je samo postojanje TZ-a Vrboske apsurd. Vrboska nije zasebna općina, već spada pod Jelsu. Koliko god joj se tepalo da je "mala Venecija", to je mjesto realno privlačno samo onima kojima je cilj provesti dan na plaži, lizati sladoled na rivi i eventualno prigristi pizzu. Ipak, postoje i iznimke u obliku nekoliko jako dobrih iskustava koja se ondje mogu doživjeti, kao što su kušanje vina kod Carića ili ručak u restoranu "Luka Grdelin".

Što je naravno, potpuno prihvatljivo s ljudske strane, no s poslovne, očito je da ni novi most ni muzej ribarstva nisu doveli do problema preposjećenosti s kojima se bori prava Venecija.

Jelsa pozitivan primjer

Posebno je zanimljivo rezultate otoka staviti u kontekst cijele Splitsko-dalmatinske županije. Dok je županija u srpnju ostvarila rast noćenja od 0,7 posto, tri od četiri hvarske turističke zajednice bile su u minusu.

Jelsa se pritom našla među deset destinacija u županiji s najvećim postotnim rastom noćenja (+4,9 posto). Na drugoj strani, Vrboska (-6,8 posto) i Hvar (-5,4 posto) nalaze se među destinacijama s najvećim padom noćenja u županiji.

Najveći apsolutni minus na otoku napravio je grad Hvar s 10.085 noćenja manje, dok je Jelsa istodobno ostvarila 7070 noćenja više. Stari Grad ostao je gotovo na prošlogodišnjoj razini, sa samo 560 noćenja manje, dok je Vrboska izgubila 2509 noćenja.

Zbroje li se četiri turističke zajednice, one su u srpnju 2026. ostvarile 83.642 dolaska prema 86.457 prošle godine, što je pad od približno 3,3 posto. Ostvareno je ukupno 428.995 noćenja prema 435.079, odnosno približno 1,4 posto manje. Drugim riječima, četiri hvarska TZ-a zajedno imala su 2815 dolazaka i 6084 noćenja manje nego u srpnju 2025. godine.

Nužne su korekcije

I što to znači? Rezultati možda zvuče kao da se Jelšani trebaju radovati i da se napokon mogu osjećati kao Hvarani, ali ovakvi rezultati su realno loši za otok. Jer svaka čast Jelsi, ali gost koji stigne u Jelsu je različit od gosta koji stigne u Hvar ili u jedan od luksuznih hotela u Starom Gradu.

Čime je drukčiji? Apsolutno svime… Putovnicom, navikama, budžetom, brojem tura na koje će otići, brojem večera u restoranima koje će popiti, visinom manče koju će ostaviti i tipom gostiju koji će zbog njega iduće godine stići na Hvar…

Ako Hvar pada, pada cijeli otok. Ako Jelsa raste, to je dobro za Jelsu, ali je loše za otok Hvar jer znači da mu vrijednost pada. Cijene u Jelsi nisu iste kao u Hvaru, ponuda nije ista kao u Hvaru. Jelsa je ponosna kada u grad stigne 500 nordijskih hodača koji se na trajektu obično ponašaju kao pijani Englezi.

U Hvaru su naviknuti na ljude s jahti i ljude koji plate privatne transfere gliserima kako ne bi morali na trajektu slušati zagorske popevke. Nastavili se trend da na našem najboljem otoku najbolje rezultate ostvaruje općina poput Jelse za koju se zna u Zagrebu i Sloveniji, dok je s druge strane tunela grad za koji se zna na Marsu, morat će doći do korekcija… Ili cijena ili ponude.