Hrvatska je godinama bila sinonim za ljetni raj na Mediteranu, no slika ljeta 2026. izgleda bitno drukčije. Njemački portal baden24.de piše o praznim ležaljkama, otkazanim rezervacijama i iznajmljivačima koji u posljednji trenutak spuštaju cijene kako bi popunili smještaj. Ono što je donedavno bilo nezamislivo, slobodni apartmani u srcu sezone sada je postalo realnost i u Splitu i u Makarskoj.
Viralan je postao video iz Makarske, redovi ležaljki uz hotelski bazen gotovo prazni. Komentatori na društvenim mrežama kao glavni razlog navode - cijene. Jedan korisnik izračunao je da bi četverodnevni odmor četveročlane obitelji u Hrvatskoj mogao stajati više od 3.800 eura samo za smještaj, bez putnih troškova.
Od 2015. cijene u hotelima i restoranima porasle su oko 70 posto, a HNB za 2026. predviđa dodatnu inflaciju od 3,4 posto.
Ekonomist češke Trinity Bank, Lukáš Kovanda, smatra da je važnu ulogu odigralo uvođenje eura. Od 2023. putnici mogu izravno uspoređivati cijene s drugim mediteranskim zemljama europodručja i Hrvatska tu često ne prolazi najbolje. Za isti iznos novca u Španjolskoj se može rezervirati usporediv odmor s uključenim letom za oko 2.700 eura, dok u Hrvatskoj taj iznos nerijetko pokriva samo smještaj. Takve usporedbe, piše portal, sve češće usmjeravaju turiste prema Španjolskoj, Grčkoj ili Turskoj.
I Nijemci mijenjaju navike
Njemački gosti, tradicionalno najvažniji za hrvatski turizam, također mijenjaju navike. Hrvatska je 2025. zabilježila 30.913 manje dolazaka iz Njemačke. Iako je početak 2026. bio bolji, lipanj je donio pad: Split je imao 6,2 posto manje turista i oko četiri posto manje noćenja nego lani.
Promijenilo se i ponašanje pri rezervacijama. Sve više putnika izbjegava rane rezervacije i čeka last minute ponude, nadajući se da će cijene pasti. To stvara dodatni pritisak na iznajmljivače i pokreće začarani krug: prazni apartmani dovode do snižavanja cijena, a gosti zbog toga još dulje čekaju.
Ante Glavaš iz HUOS‑a potvrđuje da iznajmljivači bilježe sve više otkazivanja, ponekad samo nekoliko dana prije dolaska, kada gosti pronađu povoljniju opciju u okolici. „Vjernost Hrvatskoj više nije nešto što se podrazumijeva”, upozorava.
Dio iznajmljivača već je počeo spuštati cijene kako bi popunio smještaj u zadnji tren. Spontani putnici tako mogu pronaći povoljne last minute ponude, dok oni koji žele unaprijed isplanirati odmor ponekad u Grčkoj ili Španjolskoj dobivaju bolji omjer cijene i kvalitete. S druge strane, mirnija hrvatska mjesta izvan glavnih turističkih zona postaju sve privlačnija alternativa.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....